Stuntende supermarktketen ontketent hype met bal onder andere naam USA stimuleert Nassau Quattro
Een marketingstunt van de Amerikaanse supermarktketen Costco heeft ook gevolgen voor Nassau. Costco bracht een bal op de markt onder de naam Kirkland Signature, die in de test verbluffende resultaten haalde. Echter, de Kirkland is identiek aan de Nassau Quattro. En die is nu ook behoorlijk in trek.
Het is eigenlijk best een opvallend verhaal. Costco kocht van Nassau een paar miljoen ballen die ‘over’ waren, om ze vervolgens onder een andere naam op de Amerikaanse markt te brengen: de Kirkland Signature. En dat in het kader van een marketingstunt ook nog eens tegen kostprijs.
Tot zover niets geks. Dat gebeurt pas als de Amerikaanse website mygolfspy.com de bal test en tot opzienbarende conclusies komt. ,,De bal bleek op zeven van de tien punten beter dan de Titleist ProV1, en op de andere drie punten scoorden ze gelijk. Dat is natuurlijk een mooie score voor ons als producent’’, aldus André Stel van Nassau Golf.
De gevolgen blijven niet uit. De Kirkland Signature vliegt tegen een prijs van vijftien dollar per dozijn de schappen uit, en is binnen geen tijd uitverkocht. Nieuwe leveringen zijn zo ongeveer op voordat ze in de supermarkt liggen, en zelfs online ontstaat er een ware hype rond de bal, die al snel nergens meer te krijgen is.
Toch profiteert Nassau van alle publiciteit rond de topbal. ,,Absoluut’’, beaamt Stel. ,,We zijn al vanaf 2004 bezig, maar de impact die dit heeft is zo groot, dat kun je je amper voorstellen. Dit speelt vanaf begin december en in twee maanden heb ik ongeveer 4000 mails beantwoord hierover. Onze positie is meteen veranderd. We krijgen nu aanvragen vanzelf binnen, uit Engeland, Pakistan, Mexico, Ierland en meer.’’
De vraag naar de Quattro, die specifiek wordt genoemd, is explosief gestegen. Stel: ,,We zijn heel hard aan het verschepen om de vraag bij te houden, en waarschijnlijk lukt dat niet.’’
Nassau is eigenlijk drie takken rijk. De eerste is de driving range bal. ,,Die zijn erg goed’’, aldus Stel. ,,Enorm duurzaam en toch lijkt hij door de specs het meest op een wedstrijdbal. Zie het als rijden in een Ferrari, die toch net zoveel kilometers moet kunnen maken als een DAF-truck.. De tweede tak is de gewone speelbal. We hebben vijf types, van de Nassau QX via de Nassau Plus, de Nassau Cyber en de ProCyber naar de Quattro. Dat zijn ook de vijf types die we dit jaar handhaven. De laatste tak is dezelfde speelbal, alleen met bedrukking. In dat proces is Nassau uniek. Wij doen dat namelijk al in de fabriek, tijdens de productie van de bal. Aan één kant laten we naam en type weg, zodat er ruimte is voor de bedrukking. Dan krijg je ook een niet te drukke bal. Dit doen we niet alleen met bijzonder grote partijen, maar bijvoorbeeld ook voor de makelaar op de hoek.’’ De totale productie van Nassau is wel enorm. Stel: ,,De fabriek in Korea, vlakbij Seoel, is hoog geautomatiseerd. Daar produceren we tegen de honderd miljoen ballen per jaar.’’
Nassau werkt nu aan de ontwikkeling van een nieuwe 5-piece bal. ,,Daarnaast komt er een zachtere bal in de budgetlijn, in plaats van de Nassau QX. Beide ballen komen echter niet op de markt voor eind van dit jaar, begin volgend jaar.’’
